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观点:内马尔金元效应引巨震 足球世界变买方市场

立志打造世界最大足球俱乐部品牌的巴黎圣日耳曼花了6亿1300万欧元签下了内马尔。然而,鲜有人意识到,这起巨额转会对整个体育产业可能造成了历史性的改变和影响。

九月初的巴黎圣日耳曼训练场,一阵来自球员的惊呼声隔着很远从球场的这一头传到了另一头,这阵惊呼声非常响亮,训练场的喧闹和嘈杂完全被压了下去,这惊呼声里充满了兴奋和欢喜。巴黎圣日耳曼的训练基地坐落于小城迪斯洛斯,每隔几分钟,这阵惊呼声就会从训练场的某个地方爆出,最终形成一阵阵经久不息的笑声。

这阵不寻常的惊呼和笑声缘起何处,很快就有了答案。一些球员结束训练洗完澡后开始交流到底发生了什么,然后又开始欢庆。达尼-阿尔维斯说:“带头庆祝的是巴西球员,作为巴西球员,你必须学会享受自己的生活,你必须时刻都准备好去庆祝。”同样来自巴西的中场球员卢卡斯也说:“我们一直是这样的性格,我们上场踢球,我们因为欢乐的事情而开口讲话,当我们开心时,每个人都会大声欢呼!法国球员不理解我们为什么会这样,他们会像看傻子一样看着我们,问我们‘嘿,你们这是干什么呢?’”

巴黎圣日耳曼队本赛季24人大名单中有6名巴西球员,但是这六人中的一名球员光环巨大,让其他球员黯然失色。他就是内马尔。

内马尔现在是世界足球历史上身价最贵的球员,3亿5000万的合同加上付给巴塞罗那的2亿6300万转会费。这一转会改变了欧洲足坛各大俱乐部之间的实力分配,也可能就此改变了整个体育产业。内马尔的到来,标志着巴黎圣日耳曼背后的卡塔尔老板和财团的雄心壮志,他要把巴黎圣日耳曼这支几乎没有足球历史的俱乐部变成在足球世界里举足轻重的球队。

内马尔的转会新闻对于所有人来说都是意料之外,即便是巴塞罗那队管理层也完全没有预料到这件事情的发生。巴黎圣日耳曼队的卡塔尔老板塔米姆-阿尔萨尼已经接手球队一年多了,他一直想把内马尔招募到巴黎来,在今年三月欧冠联赛16强巴塞罗那逆转战胜巴黎圣日耳曼队以后,招募的力度进一步加强了。巴塞罗那在双方交战的首场比赛中0比4告负,但是在第二场比赛中,巴塞罗那奇迹般地踢进了6个球并最终以总比赛6比5淘汰了巴黎,晋级下一轮。在那六个进球中,内马尔独中两元并助攻了第三个进球,但是,在那场比赛之后,所有人谈论的都是梅西的名字。谈论梅西没有问题,他也很出色,但是在那场史诗级的比赛中,他只打进了一个球,而且没有助攻。内马尔身边的朋友们当时就说,内马尔自己已经意识到了只要他还继续待在巴塞罗那队,他就永远都得活在梅西制造的“阴影”之下,永无出头之日。

巴黎圣日耳曼队逐渐加强了追求内马尔的力度,队中的巴西球员开始一个接一个地私下联系内马尔。圣日耳曼的队长、巴西球员迭戈-席尔瓦承认他和内马尔为此事通了电话,同样来自巴西、在圣日耳曼队效力了五个赛季后于今年春天刚刚退役并变身为球队体育部助理总监的马克斯韦尔则干脆地说:“我们所有人都给内马尔打了电话,我们告诉他,我们已经为他在巴黎准备好了一个新家。到了七月份,赛季将近开始,巴黎圣日耳曼给巴塞罗那的巴西老将阿尔维斯开出了一个难以拒绝的惊天价码。

让我们把时间先拨回2013年,还在巴西桑托斯队踢球的内马尔收到了全世界最大的两家足球俱乐部的报价合同,当时还在巴塞罗那效力的阿尔维斯说服内马尔选择了巴塞罗那,放弃了皇家马德里。而在刚刚过去的这个夏天,内马尔和阿尔维斯仿佛回到了4年前,两个人再次坐在一起讨论前路在哪里。而这一次,两个人也就选择球队的重要标准很快达成了共识,他们最看重的是内马尔在那个地方生活的是否愉快。阿尔维斯事后这样解释:“你不能让时间倒流,快乐是无价的,在我们的选择过程中,钱不是首要因素。”

阿尔维斯今夏本来已经准备好让内马尔和曼城签约,那是一份价值1540万美元的两年合同。当时,他的体检时间已经约好了,飞机票都订好了,但巴黎圣日耳曼队在这个时候突然入场搅局。在过去的很多年中,阿尔维斯在内马尔的各种选择中都扮演了关键角色,他在场上和内马尔的配合也保证了巴塞罗那队一直拥有世界级的右路。巴黎圣日耳曼队为阿尔维斯开出的合同价值3000万美元,对于一个34岁的老将来说,居然有一家俱乐部会给他开出其他所有俱乐部能开出的最高价码的两倍,这简直不可思议。那多出来的1500万是哪里来的?那其实就是巴黎圣日耳曼给阿尔维斯的“招募奖金”,希望阿尔维斯能帮助他们获得内马尔。而事实证明这笔钱没白花,因为内马尔跟阿尔维斯说:“如果我们还可以继续在一起踢球,为什么不呢?“而阿尔维斯的回应也非常直截了当,他张开双臂,说:”那你还等什么?来巴黎啊!“

内马尔究竟是否值得巴黎人为他付出如此巨大的代价和努力呢?究竟有没有球员有这么高的价值?让我们一起来看一看吧。假设内马尔值这个价,巴黎圣日耳曼可以首先取代皇家马德里成为了世界上最成功的足球俱乐部,然后再取代曼彻斯特联队成为世界上最受欢迎的足球俱乐部,那么内马尔的贡献将是空前绝后的。如果内马尔不值这个价,那么巴黎圣日耳曼就需要在将来再找到一名超级巨星,重新来过。说句题外话,这位未来的超级巨星也许已经被巴黎找到了,他们刚刚花了2.14亿美元从法甲竞争对手摩纳哥队买来了18岁的天才小将基利安·姆巴佩。还是说回内马尔,如果这次豪赌没有成功,那么巴黎圣日耳曼背后的卡塔尔财团这次在内马尔身上砸下的五个多亿将成为新时代最让人警醒的寓言:一支球队是如何搞垮整个体育界的?

亿万富翁拥有和把控球队的故事比比皆是,但从来没有一支球队像巴黎圣日耳曼一样拥有来自于一个国家的财政支持。卡塔尔人希望利用体育重新建立卡塔尔这个国家在世界上的形象、地位和经济基础。当一支球队成为一个国家的球队后,用阿森纳教练温格的话来说,“那就没有什么事是不可能发生的了。“

自从2011年阿尔-卡拉菲获得了巴黎圣日耳曼队背后财团卡塔尔体育投资公司的控制权之后,他的种种激进和不守常规的玩法对欧洲足球的传统局面造成了极大的冲击,甚至是威胁。事实上,他正在因为多项指控而接受调查,其中最严重的一条是他被指控联合和贿赂前国际足联秘书长一起在俱乐部球员转会所得和总收入的计算方法上动手脚,违反了欧洲足联的财政公平法规。

卡塔尔人已经震惊了世界足坛两次了。在2010年时,卡塔尔基金会和巴塞罗那签下了价值1.98亿美元的史上最大赞助合同,而在那之前,巴塞罗那队是全世界唯一一支不靠出售球衣胸前广告营收的足球俱乐部。然后,卡塔尔人做到了一件可以写入世界体育史的伟绩,他们拿到了2022年世界杯主办权,不要忘了,卡塔尔本国的足球水平和传统远远达不到申办世界杯的标准,而阿拉伯半岛在世界杯时正值盛夏酷暑。为了拿下2022年世界杯主办权,卡塔尔人不惜一切代价,事后也被人们广泛质疑他们是否使用了不正当手段。

所以,当卡塔尔体育投资基金会在2011年时买下巴黎圣日耳曼队之后,阿尔-卡拉菲之后的疯狂花钱并不难以预见。他在2012年斥巨资引进了伊布拉希莫维奇和37岁的大卫-贝克汉姆。巴黎圣日耳曼队拿下了法甲的四连冠,但是却从来未在欧冠赛场上突破八强。更为关键的是,他们甚至从来没有真正引起全世界的注意。巴黎圣日耳曼队和其他欧洲球队一起在过去的三个夏天中参与了在美国举办的巡回比赛,他们去了纽约、洛杉矶和迈阿密等美国大城市。所有人都惊讶地发现原来欧洲足球在美国这么流行,有那么多美国球迷身穿欧洲足球俱乐部的球衣,但是,却没有人穿巴黎圣日耳曼队的球衣……

因此,内马尔成为了巴黎人心中的“救世主”,他也许还不是当今足坛的最佳球员,但他绝对是梅西和C罗之后的第三人,而且他只有25岁,属于他的最好的日子还远没有到来呢。与他的年龄和潜力同样重要的是他的性格和踢球方式,他非常热情外向,他的比赛观赏性十足,商业价值很高,另外一方面,他身上有一些非主流的文化风格很受喜欢标新立异的年轻一代喜欢。梅西的球迷群体中有许多中年人、老学究或者落后于社会年轻潮流的人群,但内马尔的形象则大不相同,他是一个风格明显、与时俱进的潮流引领者。马克斯韦尔说:“内马尔在场下的综合影响力大得惊人,没有任何一名球员可以在这一点上与他相比,凭借这一点特质,内马尔可以帮助球队在美国和全世界所有地方赢得更多欢迎和拥趸。”

内马尔在2013年时花费了巴塞罗那队7000万美元,四年过后,他为巴塞罗那踢了186场球,打进了105个进球,现在的他究竟值多少钱呢?巴塞罗那在计算内马尔的价值时把他当做了梅西的替代品以及球队未来的当家门面,但是对于巴黎圣日耳曼的阿尔-卡拉菲来说,内马尔意味着更多。阿尔-卡扎菲所掌控的卡塔尔体育基金还拥有BEIN电视网,而BEIN电视网给法甲支付了5亿欧元获取了法甲的全球电视转播权,并且这项权益将一直持续到2024年,而马上开始的世界杯也将继续耗费BEIN电视费数十亿巨资。所以拿下内马尔,也相当于给自己拥有的电视网、法甲和世界杯版权买来了内容和流量,买来了天然的广告,内马尔就是BEIN电视网为观众准备的最好的赠品,收看我们的付费频道和赛事就能看到内马尔踢球。出于这个原因,巴黎圣日耳曼必须买进内马尔。

巴塞罗那俱乐部完全没想到巴黎圣日耳曼队为了获得内马尔能使出如此疯狂的金元举措,巴塞罗那前任总监阿尔伯特-索勒尔坚信内马尔是无可取代的一名球员,但他同时也坚信内马尔无论如何也不会主动离开巴塞罗那这个体育界里最大最好的商业平台,就算主动想走,也不会是去一支像巴黎圣日耳曼一样从来没有进过欧洲冠军杯决赛的球队。但是阿尔-卡拉菲却不这么认为,他认为内马尔在巴黎能做到的丰功伟绩是他在巴塞罗那、皇家马德里或者曼联队所做不到的,内马尔在巴黎有机会和俱乐部一起从无到有开创出全新的历史。

巴黎圣日耳曼俱乐部的前身是巴黎市一家小球队和郊区的另一家小球队合并成立的新球队,在19世纪末和20世纪初,这样的合并在欧洲足球界非常常见,这就是为什么很多球队的名字中都带有“联队”这两个字。但是巴黎圣日耳曼队前身的诞生要再早一点,可以一直追溯到19世纪70年代。

作为欧洲最主要的大城市之一,巴黎从来没有好好发展过体育。当伦敦已经拥有了包括5支英超球队在内的12支球队时,巴黎却只有圣日耳曼一支法甲球队以及另外两支在低级联赛中混迹的球队。直到内马尔到来之前,巴黎这座城市中最受欢迎的体育明星居然是一名叫做泰迪-瑞纳的柔道运动员。在1990年代早期曾效力于圣日耳曼的巴西足球队队长雷说:“巴黎有太多根本不关心足球的人,我之所以从圣保罗转会到这里就是因为我在这里可以获得更多私人空间,因为这里压根没有疯狂的球迷。”在雷为圣日耳曼效力的那五年里,他在巴黎的出行完全依靠地铁,他甚至在巴黎大学报名上课,从来都没有一个人认出他是谁,一次都没有。

这种情况现在已经不复存在,现如今,巴黎圣日耳曼队的主场和客场比赛的门票都会全部售罄,而内马尔所到之地,也是人声鼎沸,他必须四处躲闪才有可能坐上自己的轿车。马克斯韦尔说:“巴黎已经今非昔比,而内马尔的到来,彻底将球市点燃,现在人人都在谈论着他,人人都想看到他,因为他,我们的球赛场场爆满。”

内马尔为巴黎圣日耳曼队踢的第一场比赛是客场,他的首次亮相就足够惊艳,贡献了一个进球和一个助攻。而他在巴黎主场的首次亮相更是精彩十足,还没有时间在巴黎找房子的他在赛前一直住在卡塔尔老板拥有的宾馆里,休息充足的他在主场对阵图鲁斯的比赛中打入了两个进球外加两次助攻。但是,类似这样的法甲比赛对于巴黎人来说早已司空见惯,有没有内马尔,圣日耳曼都能赢,而且他们已经赢了好些年了,那么内马尔加入的真正意义到底是什么?

九月份的第一个星期一,球队先是在训练基地练球,然后登上了前往格拉斯哥的飞机,他们将在那里向全世界展示他们的雄心壮志,他们将在那里向全世界证明引进内马尔的真正意义。

当巴黎圣日耳曼抵达赛尔提克公园球场时,天色已近黄昏,24小时之后,球队将在这块球场上迎来今年欧洲冠军杯的第一场比赛。球员们穿着热身服,带着耳机,在球场上适应场地,几名巴西球员待在一起,他们的脚步随着音乐而舞动,头上缠着头巾,他们就像是几个洒在地上的乒乓球一样蹦蹦哒哒,在他们中间被簇拥着的,就是内马尔。

内马尔被作为核心簇拥的原因之一是他极高的身价,在职业运动员中,这种由身价不同导致的“社会阶级分层”非常明显。但是内马尔自己也是一个相当有魅力并且相当“聚人”的队员,即便这种容易组成小团体的性格有时候会不经意地冒犯到个别人。就比如来自乌拉圭的球员艾迪森-卡瓦尼就被内马尔“收拾”得不轻,今年早些时候,在内马尔本来准备主罚一个点球时,卡瓦尼却抢下了主罚权并且一脚踢飞……事后他亲身体验到了内马尔的愤怒。无论好坏,内马尔都坚持着这样的性格,走到哪里都要当被人簇拥的明星。别人对他的评价都是说他很有性格但也很有魅力,说他看起来像是一个十来岁的小年轻儿,但其实非常负责任,当遇到困难和问题时绝对可以勇往直前、挺身而出。

巴黎圣日耳曼队的第一个对手——苏格兰凯尔特人队——创立自1888年,这是一支老牌传统劲旅。在他们的主场凯尔特人花园球场里入座的球迷中有很多人都是从上一世纪70年代开始买票的终生铁粉。主场球迷每个人都穿着深色的长大衣,再带一条绿色的围巾,当主场DJ喊出主队首发球员的名字后,全场观众会齐声喊出这名球员的姓氏,这种主场氛围令人印象深刻。凯尔特人50年前曾经拿下过欧洲冠军,而那支球队里的所有球员都来自格拉斯哥城市周围,这让格拉斯哥人感到非常骄傲。

格拉斯哥的这种氛围让人感到温暖,和巴黎圣日耳曼的这群从欧洲及南美各大俱乐部转会而来的球星所形成的文化形成了鲜明的对比。内马尔、姆巴佩和卡瓦尼合起来的总价值高达5.6亿美元,然而凯尔特人队的全体队员的身价总和只有一亿。在本场比赛开始之前,凯尔特人的球队高层听到了外界的言论,说他们如果可以击败巴黎圣日耳曼,或者只要能够给圣日耳曼制造一些困难,就是给足球界金元政策最好的回击。

不过外界的言论在比赛过后戛然而止。在内马尔的带领下,巴黎圣日耳曼队彻底击溃了在苏格兰联赛中所向披靡的凯尔特人队,5比0的比分宣告了凯尔特人队一个世纪以来在主场的最惨失利。苏格兰老门将克雷格-戈登说:“他们的速度太快了,快过我们所遇到过的任何对手。”

没过多久我们就知道,遭遇惨败的根本不止凯尔特人。仅仅两个星期之后,近十年来三入欧冠总决赛的绝对劲旅拜仁慕尼黑也没能逃过巴黎圣日耳曼的狂攻,一场0比3的脆败,直接导致拜仁主教练名帅安切洛蒂在次日下课。这种快速的成功看起来非常美好,尤其是考虑到内马尔其实也没来多久,而且巴黎现在的4-3-3打法和他之前在巴塞罗那时的踢法完全不同,看起来他适应得不错。

当然,在这支巴黎圣日耳曼队里,内马尔有四位他在巴西国家队的队友,这大大提升了他融入球队的速度。比赛之余,这几名巴西球员常常聚在一起,每周都有几个晚上在某个人的家里串门,经常是在马奎尼奥家,有时候也会在席尔瓦家,他们一起吃饭,一起听音乐,音乐播放列表一般由内马尔亲自挑选和设定。阿尔维斯说:“我们就像是一家人,我们在场上踢出的化学反应是由我们在场下的关系决定的,这对于我们来说非常重要,我们在场下也建立起了一支伟大的球队,你可以在场上通过我们的表现看出我们在场下的建队成果。”

令人吃惊的是,在一支球队里出现这样一个小团体并没有让整个球队的文化出现问题。虽然说的是不同语言,但内马尔已经和队里的法国球星建立起了良好的关系,比如姆巴佩和阿德里安-拉比奥特已经是内马尔的法国好朋友了。就连之前和内马尔抢射点球的卡瓦尼都主动表示他和内马尔之间已经没有问题了,那间小事情已经过去了。卢卡斯说:“这些巴西球员给我们全队带来了欢乐,带来了对生活的热爱,虽然我们还是有一些棘手的难题要去处理,但是我们会笑着面对。”

然而,关于内马尔的各种流言蜚语也传得飞快,这是任何世界足坛顶级巨星都需要面对的事情。在十一月初,一个不愿意透露姓名的西班牙消息源宣称内马尔在巴黎过得并不开心,开始后悔离开巴塞罗那。这条讯息迅速发酵,被媒体各种报道,转眼间传遍全世界。直到后来巴西国家队的一场友谊赛之前,内马尔专门在新闻发布会上严厉回击此消息失实,局面才得以控制。内马尔在发布会上说:“人换一个新地方,肯定有新的困难,需要一段时间去耐心解决,但这同时也取决于人们自己是如何去迅速调整和适应的。对于我来说这不成问题,因为我适应得很快。”内马尔的这番话人们很难反驳,至少从足球角度出发,你没法说他过得不开心,在他加入巴黎圣日耳曼队之后的三个月,球队还一场都没有输过。

巴黎圣日耳曼在欧洲冠军杯小组赛阶段的强劲表现让他们成为全欧洲的焦点,对此,整支球队还有稍许不适应,连阿尔-卡拉菲自己也并没有打算在本赛季就取得什么样的成功。卡拉菲的目标是长期的可持续性的,他希望圣日耳曼将来可以成为美国职业棒球联盟里的纽约洋基队那样的在全世界都经久不衰的受欢迎球队。最近他刚刚去了一趟洛杉矶,他随便走进了一家耐克体育尚品店,想看看那里有没有巴黎圣日耳曼的球衣在卖,但他一开始并没能找到。他非常失望地询问店员,在这里是否可以预定一件圣日耳曼的球衣。不过不管怎样,这支球队已经开始赢取一些关注度,他们受欢迎的程度也在提升。然而,耐克店的店员告诉他,内马尔的球衣早都卖完了,店里之前有很多,现在都没了。店员言之凿凿:“内马尔的球衣最好卖,比梅西的球衣还卖得好!”这不算是什么大事儿,但是阿尔-卡扎菲却很高兴,他认为球队现在良好的表现加上内马尔更上一层楼的热度正是他所希望看到的,“我们没法控制球场上发生的事情,虽然到目前为止,球场上的状况都对我们很有利,感谢上帝。但是我们的眼光很长远,我们做每件事情都是有计划的,我已经注意到我们的球队在全世界范围内都在成长,包括在美国,这和去年的状况完全不一样,非常不一样,极其不一样。”卡扎菲反复强调着。

在格拉斯哥踢完客场后,巴黎圣日耳曼回到了法甲,并在下一个周日迎战另一支法甲劲旅里昂。里昂一直都在猛烈抨击巴黎圣日耳曼在球员转会市场上的金元攻势。如果圣日耳曼想成为法国的纽约扬基,那么他们就需要做好被全法国的其他俱乐部憎恨的准备。

巴黎圣日耳曼是法甲所有球队中踢比赛场次最多的球队,这其实是一个问题。但是在整个法甲中,也没有任何一支球队有能力在两位前锋的引进上一口气花费4.77亿,甚至没有一支球队有能力拿出4.77亿的三分之一。里昂队的CEO让-米歇尔-奥拉斯说:“当我们在2001年到2008年连续7年夺取法甲冠军时,我们是用自己的真本事实现统治的,我们背后可没有来自于一个国家的财政支持。九月初,奥拉斯曾经给阿尔-卡拉菲写过一封信,在信中,奥拉斯严肃地批评了卡拉菲的金元政策破坏了法国足球整体的竞争性。

除此之外,巴黎圣日耳曼的金元政策所造成的影响也波及到了更广阔的范围,一部分人一直在讨论着成立“超级联赛“的可能性,意思就是说让巴黎圣日耳曼、尤文图斯、巴塞罗那这些实力强劲又特别有钱的球队自己独立出来玩,每个周末让这些球队互相去踢,让这些超级球队不能再在各自的本国联赛中称雄称霸,逼着他们出来互相对决。放弃本国联赛对于各大超级俱乐部来说都是不太可能的,但是巴黎圣日耳曼会在乎吗?也许不会,因为他们在本国联赛中并没有多深厚的根基和多悠久的历史传统,面对未来,他们更欢迎不同的挑战。

就现在而言,巴黎圣日耳曼依然需要参加法甲,需要在踢好欧冠的同时应付法甲的繁冗赛程。在他们和里昂的那场比赛的前几分钟,现场的圣日耳曼球迷们有些安静得反常。然而很快人们就知道了原因,原来这些球迷在罢工。他们之前准备了很多抨击里昂CEO奥拉斯的横幅,然而这些横幅被禁止携带入场,他们因此选择停止加油。然后15分钟的“罢工期“一过,这些球迷立刻变回了疯狂的样子,他们唱着跳着嘶吼着,好像已经为巴黎圣日耳曼做了好几个世纪的球迷。当里昂队的一名防守队友打进了全场第一球后,圣日耳曼的球迷们叫得更加疯狂,因为这第一球是一记乌龙球。没过多久,里昂队的另外一名防守球员又打进了一粒乌龙球……

然而不可避免的是,即便是超级俱乐部,大大小小的问题也早晚会出现,或者是在巴黎圣日耳曼,或者是在其他球队。但现在我们必须承认,看巴黎圣日耳曼踢球是一种享受,他们的球星在场上配合娴熟、融洽,他们踢出的足球不禁让人想起那支还拥有贝利的巴西队。我们都见识到了,当巴黎圣日耳曼想要获得内马尔时,强大如巴塞罗那都无法抵抗卡塔尔财团的金元攻势,这世界上又有哪支球队是稳定安全的呢?